COCA COLA LIFE - LA NUOVA NATA IN FAMIGLIA COCA COLA

Scritto da Paola Edvige Porcaro

E’ arrivata in Italia la tanto e desiderata Coca-Cola Life, la nuova nata in casa Coca Cola. Il suo lancio è avvenuto, dopo quasi 9 anni da quello della Coca Cola Zero, con una festa indimenticabile e sorprendente in una location d'eccezione come il Teatro Vetra di Milano.

Coca Cola Life è adesso una “scelta in più” con un gusto unico e il 36% di calorie in meno. La scelta in più "Coca Cola Life" arriva finalmente in Italia, a seguito dei lanci del 2013 nei mercati di Argentina e Cile (non a caso, nel continente “di origine” della stevia), e, successivamente, in oltre 15 paesi nel mondo, sino ad approdare in Italia con l’obiettivo di espandere la gamma dei prodotti per andare incontro alle preferenze dei consumatori, nel nostro Paese come in tutto il resto del mondo.

Ma prima di parlarvi della splendida serata, vorrei darvi qualche piccolo dato "social" e sul "movimento" che ha generato negli utenti. Coca Cola, durante la serata, ha annunciato a tutto il popolo di Twitter Italia “un nuovo arrivo in famiglia” attraverso un nuovo formato “RT for Remind”. Dopo aver annunciato l’imminente novità, Coca-Cola ha invitato i followers a retwittare il messaggio per poi ricevere la notifica con la notizia del lancio di Coca-Cola Life e il link all’articolo dedicato sul magazine on line dell’azienda, Journey Italia. Questa attività ha messo i fan in trepidante attesa, sfiorando i 2mila Retweet, stuzzicando la curiosità degli utenti e dando piccole anticipazioni a piccoli sorsi. 

Dopo questo splendido giochino "social", inizia la serata di inaugurazione per la nuova bevanda green del momento, con oltre 600 invitati. Ospiti illustri, performance spettacolari e tanto divertimento…madrina della serata è stata la favolosa Filippa Lagerbäck che ha dato ufficialmente il benvenuto a Coca-Cola Life, insieme a Evguenia Stoitchkova e Annalisa Fabbri, rispettivamente Direttore Generale e Direttore Marketing di Coca-Cola Italia. 

Nel corso della serata performance spettacolari, con evoluzioni in aerea e a terra di artisti vestiti con i tipici colori dei 4 brand Coca-Cola, hanno travolto i presenti con un energia e stile unico. Non poteva mancare l' esibizione di una violinista elettronica che ha lasciato tutti senza fiato reinterpretando una selezione musicale tra cui la colonna sonora della nuova campagna One Brand di Coca-Cola, “Taste The Feeling”. 

La Coca Cola Life, caratterizzata dal colore verde, contiene meno zucchero, grazie all’apporto dell’edulcorante estratto delle foglie di Stevia. La Coca Cola Life ha catturato, così, la dolcezza di origine naturale che si trova nella foglia di Stevia (edulcorante glicosidi steviolici) e nello zucchero, unita ad altri ingredienti come gli aromi naturali, garantendo un gusto unico a ridotto contenuto calorico. Direi che ci voleva proprio!

CURIOSITA'

1. La stevia è una pianta appartenente alla famiglia del Chrysanthemum. La sua foglia è una fonte unica di dolcezza naturale. Dalla foglia della pianta di stevia si ottiene l’estratto di stevia, un edulcorante di origine naturale con zero calorie.

2. La Stevia è una pianta della famiglia del Chrysanthemum originaria del Paraguay e ha una lunga storia di utilizzo che risale ad alcune popolazioni indigene del Sud America. 

3. Quando le foglie di stevia raggiungono il momento di massima dolcezza, vengono raccolte ed essiccate. Le foglie essiccate vengono immerse nell’acqua per liberare la sostanza dolce contenuta nella foglia. Questo estratto viene poi filtrato, purificato, essiccato e cristallizzato. L’ingrediente finito è un edulcorante che può essere usato in combinazione con sostanze dolcificanti come lo zucchero e il succo di frutta per ottenere bevande dal sapore ottimo a ridotto, basso o nullo contenuto calorico. 

4. L’edulcorante estratto dalla pianta di stevia ha un potere dolcificante 200 volte superiore a quello dello zucchero, ma non contiene calorie.

Per valorizzare questa nuova bevanda, Coca-Cola ha scelto di realizzare un distintivo packaging in verde, intercettando il popolo green con una grafica tutta nuova ed ammiccante. E’ una Coca Cola che strizza l’occhio a un consumatore attento a cosa mangia. In altre parole se un litro di bibita classica contiene 420 kcal l’omologa bevanda verde arriva a 270 kcal, 3 cucchiaini contro i 21 utilizzati in precedenza per dolcificare un litro di Coca, per un abbattimento calorico del 60%. 

“La nuova nata è frutto della costante ricerca di Coca-Cola di rispondere alle richieste e alle aspettative dei suoi consumatori – afferma Annalisa Fabbri – Direttore Marketing Coca-Cola Italia – Un approccio che l’azienda porta avanti a tutti i livelli: dallo sviluppo di nuovi prodotti e packaging all’utilizzo di nuove tecnologie, dalla creazione di modalità sempre nuove con cui coinvolgere i consumatori e promuovere la cultura dell’innovazione”. 

Coca-Cola Life è disponibile in tutte le regioni italiane e nei formati in PET 1lt e in vetro 330 ml. In Sicilia in PET 1,5 lt e 0,5 lt, vetro 330 l e lattina da 150 m.