giovedì 18 giugno 2015

COCA COLA INAUGURA LA MOSTRA #HAPPYTUDE - PER GUARDARE LE COSE IN MODO DIVERSO

Il compleanno è un momento di bilanci ma anche di progetti: cosa mi aspetta nel futuro? Coca-Cola Italia in occasione del 100esimo anniversario della nascita della sua mitica bottiglia contour si domanda “Come saranno i prossimi cento anni?” 

La risposta è arrivata dai creativi dell’Istituto Europeo di Design di Milano (IED) e di OffiCine (il Laboratorio di formazione nel cinema di IED e Anteo SpazioCinema) che hanno dato vita a una serie di opere ispirate alle celebri forme della bottiglia contour. 

Ieri si è tenuta l'inaugurazione di questa mostra dal titolo “HAPPYTUDE”, aperta al pubblico da oggi 18 giugno fino al 24, presso la sede principale dello IED Milano, in via A. Sciesa, 4 dove i protagonisti saranno proprio le opere realizzate in occasione dell'anniversario. 



Un evento che già dal nome #HAPPYTUDE vuole celebrare la positività, creatività ed avanguardia di Coca-Cola: Happytude è infatti l’unione di happiness (felicità) e attitude (mentalità). 

Sotto la direzione artistica di Lorenzo Palmeri, 32 studenti delle scuole IED (IED Visual Communication, IED Design, IED Moda, IED Management e Comunicazione) e di OffiCine hanno lavorato per dare la loro personalissima e innovativa visione del futuro, immaginando come sarà il prossimo secolo della contour bottle nei campi del design, della moda, delle arti visive, della comunicazione e del cinema. 



Il risultato è una reinterpretazione creativa e artistica della bottiglia Coca-Cola realizzata giocando con la realtà, alla ricerca di nuovi impieghi di un oggetto iconico, riconosciuto e riconoscibile ovunque e da chiunque, fino alla sua rinascita come opera d’arte. Il progetto mira inoltre a innescare una comunicazione virale nel mondo dei giovani creativi e a confermare il valore della bottiglia contour nel mondo dell'arte, della moda, dell'avanguardia artistica. 



Ogni opera riflette un aspetto della contour bottle e lo trasforma in un momento di felicità. La bottiglia di Coca-Cola diventa una modella, la forma che tutti vorrebbero avere, ma anche una torta a tre piani, perfetta per festeggiare un anniversario importante. Contribuisce alla creazione di muri di felicità, perché ogni Coca-Cola dona sorrisi e, quando la stappi, genera onde di luce che uniscono differenze nei cieli del mondo. Così passa imperterrita attraverso il tempo, le mode, i costumi.



La mostra Happytude si inserisce nelle celebrazioni dell’anniversario insieme ad altre due mostre che raccontano l’influenza della bottiglia sull’arte e sulla società, in questi primi 100 anni: “The CocaCola Bottle: An American Icon at 100″ (in corso nell’High Museum of Art di Atlanta) e “L’Arte in Bottiglia. I primi 100 anni dell’iconica bottiglia Coca-Cola”, ospite fino al 4 ottobre del padiglione Coca-Cola in occasione di Expo Milano 2015.  


Ma non voglio svelarvi altro. Se passate da Milano, fate un salto per visionare la mostra #HAPPYTUDE

Non ve ne pentirete!!

22 commenti:

  1. La bottiglietta della Coca Cola è storia :)
    e fanno pure arredo :) :)

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  2. vorrei tanto farci un salto, le creazioni nelle foto sono veramente particolari!!

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  3. Molto bella e particolare questa mostra, mi piacerebbe vederla, peccato sono lontana, però, visto il periodo estivo, ci faccio un pensierino! Grazie delle informazioni dettagliate molto utili ed esaustive!

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  4. Wow che foto spettacolari :D carinissimo questo evento!

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  5. che bella mostra che ha organizzato Coca cola per il suo anniversario!
    alessandra

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  6. oh ci andrei volentieri a vedere questa mostra! mi piacciono tantissimo queste cose :) apperò... sono passati già 100 anni!!!

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  7. Belle e particolari le creazioni!
    Alessia
    THECHILICOOL

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  8. Note di colore e di grande originalità proprio come piace a me

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  9. Quando si tratta di Coca Cola è sempre un ottimo motivo per farci un giro :D

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  10. Adoro la coca cola e questa mostra è bellissima, quante idee particolari e sfiziose, mi piacerebbe andarla a vedere

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  11. E' bello ripercorrere le tappe della storia della Coca Cola, e in questa mostra nulla e lasciato al caso

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  12. eh, chi non ha in casa, a mo' di collezionista, qualche classica bottiglietta coca cola? La sua silhouette ci ha sempre affascinati, sin da bambini... auguri Coca Cola!

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  13. che mostra meravigliosa. begli scatti. xoxo rita talks

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  14. auguri coca cola!E' storia...da sempre,per sempre!

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  15. Anche se non mi piace la Coca-Cola devo ammettere che le prime due e l'ultima creazione sono stupende!!

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  16. bellissima questa mostra e poi in casa adoriamo tutti la Coca Cola! sarebbe bello poterla vedere!

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  17. che belle le bottiglie tutte insieme, chi non ma la coca cola!!

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  18. Sarò a Milano in questi giorni per lavoro, grazie per le info, andrò sicuramente a vederlo!

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  19. Ma che forte, mi piacerebbe davvero andare a vedere, son curiosissima! LA cola è must!

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  20. che bell'evento , peccato essere lontana. Angela.

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  21. splendido evento e poi Coca Cola ha fatto la storia!!!
    2 Fashion Sisters

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Thank you so much for this comment. Stay tuned and see you!!
Roberta

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