COCA COLA INAUGURA LA MOSTRA #HAPPYTUDE - PER GUARDARE LE COSE IN MODO DIVERSO

Il compleanno è un momento di bilanci ma anche di progetti: cosa mi aspetta nel futuro? Coca-Cola Italia in occasione del 100esimo anniversario della nascita della sua mitica bottiglia contour si domanda “Come saranno i prossimi cento anni?” 

La risposta è arrivata dai creativi dell’Istituto Europeo di Design di Milano (IED) e di OffiCine (il Laboratorio di formazione nel cinema di IED e Anteo SpazioCinema) che hanno dato vita a una serie di opere ispirate alle celebri forme della bottiglia contour. 

Ieri si è tenuta l'inaugurazione di questa mostra dal titolo “HAPPYTUDE”, aperta al pubblico da oggi 18 giugno fino al 24, presso la sede principale dello IED Milano, in via A. Sciesa, 4 dove i protagonisti saranno proprio le opere realizzate in occasione dell'anniversario. 

Un evento che già dal nome #HAPPYTUDE vuole celebrare la positività, creatività ed avanguardia di Coca-Cola: Happytude è infatti l’unione di happiness (felicità) e attitude (mentalità). 

Sotto la direzione artistica di Lorenzo Palmeri, 32 studenti delle scuole IED (IED Visual Communication, IED Design, IED Moda, IED Management e Comunicazione) e di OffiCine hanno lavorato per dare la loro personalissima e innovativa visione del futuro, immaginando come sarà il prossimo secolo della contour bottle nei campi del design, della moda, delle arti visive, della comunicazione e del cinema. 

Il risultato è una reinterpretazione creativa e artistica della bottiglia Coca-Cola realizzata giocando con la realtà, alla ricerca di nuovi impieghi di un oggetto iconico, riconosciuto e riconoscibile ovunque e da chiunque, fino alla sua rinascita come opera d’arte. Il progetto mira inoltre a innescare una comunicazione virale nel mondo dei giovani creativi e a confermare il valore della bottiglia contour nel mondo dell'arte, della moda, dell'avanguardia artistica. 

Ogni opera riflette un aspetto della contour bottle e lo trasforma in un momento di felicità. La bottiglia di Coca-Cola diventa una modella, la forma che tutti vorrebbero avere, ma anche una torta a tre piani, perfetta per festeggiare un anniversario importante. Contribuisce alla creazione di muri di felicità, perché ogni Coca-Cola dona sorrisi e, quando la stappi, genera onde di luce che uniscono differenze nei cieli del mondo. Così passa imperterrita attraverso il tempo, le mode, i costumi.

La mostra Happytude si inserisce nelle celebrazioni dell’anniversario insieme ad altre due mostre che raccontano l’influenza della bottiglia sull’arte e sulla società, in questi primi 100 anni: “The CocaCola Bottle: An American Icon at 100″ (in corso nell’High Museum of Art di Atlanta) e “L’Arte in Bottiglia. I primi 100 anni dell’iconica bottiglia Coca-Cola”, ospite fino al 4 ottobre del padiglione Coca-Cola in occasione di Expo Milano 2015.  

Ma non voglio svelarvi altro. Se passate da Milano, fate un salto per visionare la mostra #HAPPYTUDE. 

Non ve ne pentirete!!