MISSIONE LONGEVITA' - #MYENERGY CON DOLE

Ho avuto il piacere di partecipare all’esclusivo evento di presentazione della campagna My Energy by Dole , presso la location InKitchen a Milano. Per chi mi segue sui social networks (Facebook, Twitter, Instagram, G+) ha avuto modo di carpire di cosa si tratta.

Per chi non lo sapesse, Dole Italia è la filiale italiana di Dole Europe GmbH, ramo di Dole Food Company Inc con sede in California, azienda che da oltre un secolo e mezzo è specializzata nella produzione, distribuzione e commercializzazione di una vasta selezione di prodotti di alta qualità: frutta fresca, frutta da coltura biologica e frutta snack già pronta da gustare.

Impresa familiare guidata da David H. Murdock, venne fondata nel 1851 con la creazione della società Castle & Cooke e la cui attività proseguì con la costituzione, per mano di James Drummond Dole, della Hawaiian Pineapple Company, dedita alla coltivazione di ananas alle Hawaii.

150 anni di storia che hanno permesso a Dole Food Company di divenire il più importante player mondiale di ortofrutta, rinnovando quotidianamente ai propri consumatori, quella promessa sulla quale James Drummond Dole fondò la sua attività "Qualità, qualità e ancora qualità".

Eccellente qualità dei prodotti che si traduce in alta qualità nella vita e, quindi, in responsabilità sociale ed ambientale con ampi programmi di sostegno nei paesi di coltivazione, nella garanzia di un sistema alimentare sicuro, salutare e piacevole e nell’assicurazione del migliore benessere per le persone, per i clienti e i partner e per i consumatori.

Proprio questi ultimi concept sono alla base della nuova campagna "My Energy" che evidenzia l'importanza di uno stile di vita sano per il conseguimento di una vita lunga ed appagante.

All'età di 92 anni, il proprietario di Dole David H. Murdock è un pensatore e un filantropo, impegnato nel promuovere idee innovative e, per molti versi, la migliore testimonianza dell'iniziativa "My Energy".

L'energico imprenditore nel 2005 ha fondato il North Carolina Research Campus (NCRC), all'interno del quale si trova il Nutritional Institute Dole.

Presenti all'evento giornalisti, bloggers e foodies per ascoltare le parole del Responsabile Marketing e Comunicazione di Dole Europe Xavier Roussel, di Cristina Bambini, Marketing & Sales di Dole Italia e dei nutrizionisti del Centro Nutrizionale Dole negli Stati Uniti, il dott. Nicholas D. Gillit e la nutrizionista Jenn LaVardera, che hanno raccontato la campagna e svelato i segreti per una vita sana e longeva.

Roussel ha presentato l’azienda e le sue origini e posto l’accento su Dole come primo produttore al mondo di banane, oltre a sottolineare i tre valori fondanti del brand: qualità premium ed expertise, responsabilità sociale, sostenibilità e trasparenza e ricerca ed educazione per arrivare ad una corretta alimentazione.

La proiezione del video del proprietario dell’azienda Dole, lo statunitense novantaduenne David H. Murdock, testimonial della campagna My Energy è stato molto toccante ed emozionante. L’energico imprenditore, che si nutre solo di frutta e verdura, pesce e prodotti della terra è l’esempio perfetto di come inseguire una passione, fare un costante esercizio fisico e nutrirsi con prodotti genuini, sia fondamentale per condurre una vita soddisfacente fino ad età avanzata.

La parola è poi passata al dottor Nicholas D. Gillit e alla nutrizionista Jenn LaVardera che hanno illustrato dettagliatamente l’attività e l’impegno di Dole nei confronti della ricerca scientifica. L’obiettivo dei ricercatori del Centro Nutrizionale Dole, con due sedi rispettivamente in North Carolina e in California, è quello di impegnarsi al meglio per capire come consumare le giuste quantità di frutta e verdura possa prevenire l’insorgere di alcune malattie e permettere di condurre una vita sana e molto lunga.

Ha concluso la presentazione Cristina Bambini che ha raccontato la campagna My Energy, partita alla metà di aprile, i suoi contenuti e le sue finalità.

L’evento si è concluso con uno speciale show cooking del famoso chef Daniel Canzian, artista emergente del panorama gastronomico milanese e pupillo del maestro Gualtiero Marchesi, che ha cucinato un menù completo utilizzando i prodotti Dole, in particolare ananas e banana.

Dole è da sempre attenta all'ottima qualità dei propri prodotti e al benessere dei consumatori.

Elemento chiave dell’innovativa campagna consumer è l’Energy Code che cristallizza gli aspetti fondamentali della longevità: dieta sana, esercizio fisico e perseguimento dei propri desideri ed obiettivi.

La campagna di comunicazione integrata "My Energy"  ruota attorno ai tre elementi cardine dell’ "Energy Code".

Il punto di partenza e il cuore del progetto è il sito www.dole.it che, con la sezione MY ENERGY e un BLOG, ha contemporaneamente lanciato due nuove funzionalità, altamente interattive. Oltre a video emozionanti e immagini evocative dell'azienda, la prima area raccoglie innanzitutto i risultati e le testimonianze dei più recenti studi sulla nutrizione effettuati presso il Centro Nutrizionale Dole.

Originale il Test My Energy: messo a punto da Dole assieme al Dott. Ulrich Bauhofer, autore di successo, intende aiutare le persone ad ottimizzare la gestione dell’energia durante la propria vita quotidiana.

La seconda area, il vasto e completo Blog di Dole, è un vero e proprio spazio di condivisione di idee: contenente consigli, notizie, curiosità, suggerimenti e tanto altro ancora inerente l’alimentazione, il benessere e lo sport, resterà on line per tutto il periodo della campagna.

I contenuti scientifici, curati dalla Dietista Jenn LaVardera e dal Dott. Nicholas Gillit del Dole Nutrition Institute, ruotano attorno ai risultati della continua ricerca condotta nel Centro e sono argomentati con solide informazioni a supporto.

Durante tutto l’anno, Dole sosterrà la campagna anche attraverso la nuova pagina Facebook ufficiale www.facebook.com/DoleItalia. Come per gli altri canali di comunicazione l’enfasi è posta sull’edutainment, un mix perfetto di educazione e intrattenimento: sulla fanpage, aggiornata quotidianamente, si parla di prodotti, di ricette semplici, si offrono consigli sulla nutrizione e si evidenziano stranezze e novità.

Non poteva di certo mancare un concorso. In linea con lo spirito di tutta l’iniziativa, uno speciale Concorso a Premi, lanciato lo scorso 15 Aprile, sarà online con il mini-sito www.dole-myenergy.it fino al prossimo 30 Giugno e mette in palio week-end all’insegna del benessere e del relax. 

Molto semplice la meccanica di gioco: i consumatori, previa registrazione, vengono invitati a rispondere ad un breve e divertente quiz e, al termine, a verificare la vincita di uno degli instant-win messi in palio; tutti coloro che avranno completato il questionario concorreranno, inoltre, all’estrazione di un premio finale.

Dole, ancora una volta, riuscirà a confermarsi Azienda pioniere nel settore, trasmettendo contenuti di alta qualità oltre che caratterizzanti e di ampio interesse, rafforzando la propria presenza digitale, nonché proseguendo la sua continua attività di educazione del consumatore ad una sana e corretta alimentazione.

Fate come me. Mangiate sano, perseguite i vostri sogni e non tralasciate l'attività fisica. Solo così potrete dire che "#MyEnergy è dentro di me"!